| Beschrijving |
In zijn boek gaat de Hagenaar uitgebreid in op de vele geitenpaadjes die werden bewandeld door bedrijven om allerlei regelgeving te omzeilen, zoals bijvoorbeeld de Ennia Challenge, een destijds razend populair kunstschaatsevenement in Den Haag. Ennia, een voorloper van het latere fusiebedrijf Aegon, kon op die manier goed scoren in de publiciteit. Dat vormde ook de opmaat voor de langdurige verbintenis tussen Aegon en de KNSB in het schaatsen, volgens kenners van sportmarketing een van de succesvolste – zo niet hét succesvolste – voorbeeld(en) van sportmarketing.
In het boek ook aandacht voor de wijze waarop Yvonne van Gennip ooit de toenmalige kroonprins Willem-Alexander wist te verleiden om deel te nemen aan het IJsgala in Thialf en de wijze waarop Mulder de crisis wist te beheersen tussen Sven Kramer en coach Gerard Kemkers na het verloren goud op de 10 kilometer in Vancouver. |
